Aspen Comms Lab: як зробити соціальну комунікацію в Україні ефективнішою
8 серпня Аспен Інститут Київ провів Aspen Comms Lab, який зібрав комунікаційних та маркетингових експертів із бізнесу, медіа, громадського сектору, культурних інституцій та уряду.
Під час зустрічі комунікаційної групи Аспен Інституту Київ, що відбулася у партнерстві зі Starlight Media та Всеукраїнською рекламною коаліцією, учасники спільно напрацювали рекомендації та рішення щодо того, як зробити так, щоб соціальна комунікація в Україні не просто інформувала, а справді змінювала поведінку і, зрештою, сприяла розбудові доброго суспільства.
Ефективна соціальна комунікація більше не може бути справою окремих небайдужих гравців, які діють паралельно одне одному. Учасники говорили про перехід від розрізнених ініціатив до інфраструктури соціальної спільнодії — коли медіа, бізнес, культурні інституції, військові, громадянське суспільство та держава працюють не поруч, а разом, довкола спільних національних фокусів.
Це означає спільне визначення пріоритетів соціальної реклами на національному рівні замість конкуренції меседжів за увагу аудиторії; формування екосистеми дистрибуції, яка об’єднує охоплення медіа, довіру культурних інституцій, ресурс бізнесу та легітимність державних і міжнародних партнерів; нові моделі взаємодії, де кожен стейкхолдер підсилює ефект іншого — синергію замість паралельних зусиль.
Окремим питанням стало те, як перейти від інформування до зміни поведінки та як виміряти й досягти того, що справді має значення: не лише охоплення, а зміну поведінки та культурних установок.
Учасники обговорювали зміни в логіці управління кампаніями: ретельну підготовку та якісний аналіз потреб і упереджень аудиторії, довгострокові концепції з чіткими маркерами поведінкового ефекту, метрики для вимірювання ефективності та інші аспекти.
Напрацювання зустрічі стануть основою для визначення національних фокусів соціальної реклами та формування нової інфраструктури для позитивних поведінкових і культурних змін — дороговказом для масової медійної комунікації та нових стратегічних партнерств.
Дякуємо всім, хто долучився до вже традиційної зустрічі комунікаційної групи Аспен Інституту Київ, а особливо нашим партнерам — Starlight Media та Всеукраїнській рекламній коаліції, маркетинг-директорці Starlight Media та членкині Наглядової ради ВРК Олені Мартиновій і директорці з комунікацій та сталого розвитку Starlight Media Яні Гончаренко.
Окрема подяка модератору події, програмному координатору програми для Спільноти Аспен Інституту Київ Андрію Кулакову, а також комунікаційній менеджерці Аліні Кругляк за координацію зустрічі.
